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Hoy en día nadie conoce la fórmula para calcular el Page Rank, pero existe una primera versión que fue revelada cuando Google recién presentó este concepto con la esperanza de que todo el mundo se acogiera a la nueva idea. Lo que Google no puedo calcular, en ese entonces, y es la razón principal por la que ahora se mantiene oculta, es que las personas actualizaron sus sitios web y comenzaron a manipular los con el fin de encajar tal cual como lo quería y de esta manera obtener un Page Rank más alto.

Entre las manipulaciones que hubo, que hoy en dia ya fueron descubiertas y que podrían hacer penalizar un sitio por practicarlas, fue la creación de Fincas de Links las cuales son páginas dedicadas a proporcionar un link al sitio que pagara por él.   

Para calcular el Page Rank, todos los links entrantes son contados. Estos links incluyen no solamente aquellos que vienen de otros sitios sino también los que vienen de otras páginas de tu sitio. Por lo que es importante colocar links entre tus páginas.

Aunque con seguridad Google está usando un nueva versión de está fórmula, no nos importa mucho porque esta es lo suficiente buena como para entender el concepto y saber que no va a cambiar su esencia.

En esa fórmula:

· A es la página para la cual queremos calcular el Page Rank
· tn son las páginas que tienen links hacia la página A
· C es el número es el número de links salientes
· d es un factor que usualmente es utilizado como  0.85

Con esta información podemos ver que los links salientes están afectando directamente el valor que corresponde a la página t y, por consiguiente, el valor de nuestro Page Rank al momento de sumarlo con las otras páginas que tienen links hacia la nuestra. Por lo tanto, un link de una página t1 con Page Rank=4 con 5 links salientes es mejor que recibir un link de una página t2 con Page Rank=8 y 100 links salientes.  Reemplazando estos valore podemos darnos cuento de lo que acabo de decir:

PR(A) = (1-d) + d  [ PR(t1) / C(t1)  + PR(t2) / C(t2) ]
PR(A) = (1-0.85) + 0.85  [ 4 / 5  + 8 / 100 ]
PR(A) = (0.15) + 0.85  [ 0.8  + 0.08 ]

Si la diferencias entre un Page Rank y otro fuera iguales, la conclusión que acabamos de dar sería cierta pero mucha gente cree que los valores entre ellos han sido definidos en una escala logarítmica, y hay muy bienas razones para creerlo. Nadie por fuera de Google conocer a ciencia cierta si es de una manera o de otra, pero las posibilidades son muy altas de que sea en escala logaritmica y por lo tanto pasar de una Page Rank al siguiente es cada más más difícil.

Sin importar cual escala sea utilizada, estamos seguros de una sola cosa: Un link de un sitio a otro incrementa el Page Rank del sitio que lo recibe.

No importa que tan optimizado esté nuestro sitio para lograr la primera posición en las páginas de resultados; si nuestro sitio tiene una baja tasa de conversión a clientes, éste no está haciendo su trabajo adecuadamente.

Tú deseas que la gente haga algo cuando llegan a tu sitio web, lo cual podría ser comprar, subscribirse a una revista eletrónica o bajar algún documento, por mencionar algunos.

Por lo tanto, el tráfico que importa es aquél que se convierte en nuestros clientes.

Una de las barreras para la conversión de nuestros visitantes a clientes es la pobre usabilidad de nuestro sitio web y que a menudo incluye una navegación complicada. Esto normalmente ocurre en los sitios de las pequeñas empresas, las cuales son regularmente creadas por alguien del area administrativa de la compañía.

Aunque existen varias maneras de hacer que la gente se quede, las siguientes son las mas eficases:

Foro de Discusión. Crear un foro de discusión en tu sitio web es una herramienta muy importante para el posicionamiento de un sitio en las páginas de resultados, si lo sabemos aprovechar. Las personas los visitarán con frecuencia para revisar los temas de mayor interés aumentando de esta manera el número de visitas para su ranking.

Blogs. Un blog es una sitio web hecho usualmente de artículos cortos pero que son publicados de una manera cronológica y con frequencia. Aunque el contenido y el propósito de un blog varía bastante de una persona a otra, esta es una herramienta que no se puede subestimar al momento de pensar en el mercadeo de tu sitio web.

Asegúrate que el primer bloque de texto que una máquina de búsqueda indexa es relevante la página. A menudo, las primeras 25 a 30 palabras de la página principal son las que una máquina de búsqueda utilizará como descripción de tu sitio. Trata de utilizar las palabras claves escogidas dentro de esta área.

Las metodología pueden cambiar con los años pero el mismo principio siempre a aplicado para una buena optimización del sitio: Construye tu sitio web para los humanos y no para las máquinas de búsquedas. Asegúrate que el sitio es amigable tanto como sea posible. Adiciona contenido relevante y de alta calidad evitando las campanas y sonidos que pueden pertubar los visitantes.

Al adicionar contenido a tu sitio, mantén tu mente enfocada en las palabras o frases que has escogido para optimizar tu sitio web y las mismas que tus clientes potenciales escribirían de manera lógica al momento de utilizar las máquinas de búsquedas para encontrar un sitio como el tuyo. Coloca las palabras dentro del contenido sin sacrificar la calidad de la información necesaria para retener tus lectores.

Un factor importante para el posicionamiento de tu sitio web es que atraiga el mercado al que es dirigido. El diseño de tu página juega un papel definitivo al momento de convertir un visitante en un cliente. La primera impresión es la que cuenta por lo que es necesario seguir algunas reglas de diseño:

Combinación de Colores. Evita usar combinaciones de colores extraños que hacen difícil la lectura del texto. Un claro ejemplo de esto es el uso de texto rojo sobre fondo azul.

Contenido. El texto en la páginas principal es crucial para mantener la atención de nuevos visitantes. De hecho, la redacción es tan importante que muchas compañías prefieren contratar un redactor profesional para crear el contenido de lás páginas. Tienes que mantener el contenido que sea interesante y optimizados al mismo tiempo con el fin de presentarle un tema conciso tanto a tus visitantes como a las máquinas de búsqueda cuando revisen tu sitio. Evita usar texto que es muy pequeño, trata de manterner el tamaño de la letra entre 10 y 12 puntos.

Publicidad. Publicidad no relacionada con el sitio hace que tu mercado se distraiga. Por ejemplo, si estás vendiendo vehículos entonces no sería muy buena idea mostrar una publicidad de vitaminas.

Imágenes. Recuerda que cada elemento gráfico en tu página principal tiene el poder de mejorar o desmejorar la credibilidad de tu visitante al sitio. Usando el espacio inteligentemente hará que existan más visitantes contentos y generen más ganancias.

Páginas Splash. El uso de páginas Splash es un punto ciego en un sitio web porque la página principal, la cual es vista por primera vez cuando un visitante llega a tu sitio, es a menudo convertida en nada más que un punto de entrada con poco o nada de contenido relevante. Además de reducir las posibilidades de obtener una posición en los resultados, estás haciendo que tus visitantes tengan que hacer un paso adicional para llegar al contenido o material de venta de tu sitio.   

Una penalización es una sanción impuesta por una determinada máquina de busqueda a un sitio web, la cual puede ser parcial o total dependiendo de si el sitio ha sido bajado de posición o deslistado completamente. Las causas de las sanciones son bien variadas y solamente la máquina de búsqueda la conoce. Entre los casos de penalización podemos encontrar las siguientes causas:

• Venta y/o compra de enlaces con el único motivo de aumentar el Rango de la Página.

• Vínculos entrantes de manera masiva desde Blogs, Guest Books o sitios que se consideran granja de vínculos.

• Una gran cantidad de vínculos salientes.

• Duplicación de Contenido que ya ha sido publicado en otros sitios web.

• Vínculos salientes ocultos, el cual se crea usando igual color para la el texto y su fondo, que usualmente es el mismo del color de la página. El efecto es que el usuario no ve el vínculo a pesar de que está en la página. Esta es una técnica que fue comunmente usada por los vendedores de vínculos (granja de vínculos), la cual fue descubierta por las máquinas de búsqueda y comenzaron a penalizarla.