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Después que Google comenzara a penalizar aquellos sitios web que habían establecido vínculos recíprocos y con temas no relacionados, no tomó mucho tiempo para que alguien se aventurara a descubrir un nuevo método en la creación de vínculos por conveniencia.

En este caso se utilizan 3 sitios web en donde tu sitio web hace referencia a uno de los sitios del proveedor y otro sitio del mismo proveedor hace referencia al tuyo. De esta manera se mantienen vínculos de una vía lo cual conlleva a una situación ideal y más valorada por las máquinas de búsqueda.

Un problema que puede presentarse es que el contenido de la página del proveedor en donde se está el vínculo hacia tu sitio web no esté relacionado con el contenido de la página de tu sitio, lo cual podría conllevar a una penalización y que no lo tuviera en cuenta para el cálculo del Rango de Página o el posicionamiento en las páginas de resultado.

De todas formas, es un método comunmente usado y cualquier supuesto acerca de lo que pueden o no hacer las máquinas de búsqueda con la información es solo eso…un supuesto. 

Los links, vínculos, referencias o enlaces son un factor determinante al momento de calcular el gado de popularidad de un sitio y por ende darle una posición a tu sitio al momento de presentar los resultados de una búsqueda. Un vínculo es una referencia a través de cual el usuario puede navegar de una página web a otra y de un sitio a otro y mantenerse enfocado en un tema en particular.

Vínculos entre páginas es el concepto primordial en el que se basa la web. Si un sitio crea un vínculo hacia tu sitio, significa que ese sitio tiene algo que decir o recomendar del tuyo, lo cual hace que tu sitio aumente de popularidad.

Vínculos Entrantes

En cuanto más sitios hagan referencia al tuyo más grado de popularidad adquiere tu sitio en Internet.

Los vínculos hacia tu sitio ayudan a las máquinas de búsqueda para saber que tan popular es tu sitio y de esta manera darle prioridad sobre aquellos que no lo son al momento de presentar los resultados. Es como un premio a la labor de mercadeo que has estado haciendole a tu sitio web.

Aunque hay discrepancias de opinion en cuanto a si un sitio puede verse afectado por la calidad del sitio que hace referencia a éste, la verdad es que es incierto cual sea la verdad en este aspecto. Lo que si podemos pensar es que no deberíamos ser afectados por algo que ha hecho otro y sobre los cual no tenemos ningún control.

Vínculos Salientes

Así como la cantidad de vínculos entrantes, referencias a tu sitio, definen el grado de popularidad, la cantidad de vínculos salientes, referencias que hace tu sitio a otros, definen el grado de promiscuidad. Los vículos hacia otros sitios son a menudo útiles para tus usuarios siempre y cuando tengas muy buenos recursos que te gustaria recomendarles. Vínculos a otros sitios tambien muestran buena fe a las máquinas de búsqueda porque prueban que tu sitio no es una página final, sin salida.  Por esta razón, el número de vínculos entrantes debe ser mucho mayor que el número de vínculos salientes.

Tener vínculos salientes da valor a tu sitio en la medida que éstos hagan referencia a sitios cuyo tema está relacionado con la pagina en donde han sido creados. Por otro lado, desde el punto de vista de conversión de clientes, un vínculo de salida puede ser entendido como una puerta por donde el cliente puede salir, quedarse en el sitio a donde fue direccionado y no volver jamás.

Solamente tú sabes para que mercado fue construido tu sitio web, por lo tanto, tú debes seleccionar las palabras que la gente debe estar usando para encontrar tu sitio.

Es importante notar que las palabras escogidas podrían no ser las correctas debido a que, a pesar de que encuentres sitios posicionados para esas palabras, la gente no está haciendo ninguna búsqueda. No tiene sentido posicionar tu sitio para un conjunto de palabras si nadie las está usando para hacer las búsquedas.

Si tu sitio ya ha estado trabajando por un buen tiempo y has incorporado un analizador de tráfico, podrías hacer uso de la información que ha sido recolectada en la cual aparecen las palabras usadas por la gente al momento de la búsqueda para llegar a tu sitio.
Otra manera de encontrar palabras es visitando el sitio web de la competencia que esté teniendo un buen desempeño en su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Revisa las palabras que están en el contenido de las páginas y trata de encontrar un patrón. Tambien abre el código fuente de cada página y revisa el Título y los Meta Tag, estas dos secciones van a darte una impresión más precisa de las palabras que deberías estár usando para posicionar tu sitio web. Debes tener cautela al momento de escoger el sitio que vas a analizar puesto que podría no estar desempeñándose muy bien y haría que selecionaras las palabras equivocadas.

Hay numerosas herramientas en Internet que te pueden ayudar a descubrir las palabras que la gente está usando para hacer las búsquedas. De esa variedad, he selecionado las siguientes como las más comunmente usadas por los profesionales en el aréa.

Keywod Discovery. Esta herramienta de investigación que provee acceso a estadísticas de alrededor de 180 máquinas de búsqueda para que puedas ver qué palabras claves están siendo usadas más a menudo para hacer las búsquedas. Además de la funcionalidad básica de investigación de palabras claves, esta herramienta también provee reportes en la tendencia de búsqueda por temporadas lo cual te permite ver cúando es la época ideal para promocionar una palabra clave de manera natural y con un significante ahorro si se piensa utilizar en algún programa de Pay-Per-Click.

WordTracker. Esta herrmienta tiene información de alrededpor de 330 millones términos de búsqueda

Overture. Esta es una herramienta gratis pero tiene algunas restricciones entre las cuales se destaca que la base datos que consulta es solamente la de Yahoo, demora un poco en el procesamiento de la información y no provee información para palabras mal escritas y para búsquedas en plural.

MSN AdLabs. Es una herramienta gratuita grata de usar y explorar. Existe controversia en cuanto a si la información provista tiene un valor significativo ya que tiene un nivel de tráfico relativamente bajo comparada con otras máquinas de busqueda de igual envergadura, pero realmente vale la pena usarla.

Al igual que Google creó el concepto de Grado de Importancia de un Página, Alexa definió el concepto de Grado de Importancia del Trafico a un sitio web. Este grado de importancia es calculado con la información recolectada por millones de personas que navegan Internet, siempre y cuando tengan instalada la Barra de Herramientas de Alexa.

Está información es calculada y comparada con los tres meses anteriores para determinar si el tráfico a un sitio aumentó o disminuyó.

Aunque muchas personas no consideran que Alexa de un valor significativo, hay muchas otras que si lo utilizan con el fin de saber si tu sitio es visitado con frecuencia. Es asuntos de tráfico, Alexa es tan popular como lo es Google en asuntos de posicionamiento y grado de importancia de una página.