Web Life Club

Este no es un juego de manipulación. De hecho, Google no quiere ese juego y penaliza a los que lo hacen.

Esto es quizá lo que le venden al mundo aquellos que pertenecen la Parte Oscura del SEO. El buen SEO está hecho de técnicas inteligentes y amigables con el usuario y las máquinas de búsquedas.

Dicho esto, hay muchas cosas que se pueden hacer ayudar a los sitios web para que desempeñen mejor en la búsqueda y por lo tanto esta lista no es una lista definitiva. Esto es lo que consideramos son los 10 estrategias más importantes para Google.

Título. Esta es la primera parte mostrada, a manera de link, en la página de resultados de una búsqueda. Aquí es donde le dices a tu visitante y a las Máquinas de Búsqueda lo que tiene que ser conocido.

Descripción. La descripción también aparece en los resultados de la búsqueda y es tu oportunidad para convencer al usuario para que entre a tu sitio. Esta descipción debe contener también palabras claves relevantes a tu negocio o lo que deseas promover.

Contenido. El contenido está conformado por el texto de tu sitio y no por las gráficas. Debe ser rico en palabras claves que identifican tu sitio y para las cuales estás buscando posicionamiento en los resultados. El uso de estas palabras debe ser natural y no lleno de repeticiones sin sentido. Por otro lado, puedes comenzar un sitio, colocar algún contenido y dejarlo ahí. Será indexado probablemente, pero tu expandes tu credibilidad como una fuente relevente y devota si lo actualiza regularmente. Así como a los Spiders, le da una razón a la gente para volver.

Links Entrantes. Los links son tu carta de recomendación. Links provenientes de sitios con más autoridad tendrán mas importancia que otros que vienen de sitios con menos autoridad. Pero también esos link son más difíciles de conseguir.  Algunos especialistas en SEO recomiendan intercambio de links o compra de ellos pero como ya demostró Google el año pasado, no se puede comprar el amor de Google de esa manera. Como debes comenzar el alguna parte, consigue tantos links como puedas en tu misma industria, promoviendo tu sitio web.

Comida para los Spiders. Los Spiders de las Máquinas de Búsquedas les gusta HTML, no Flash. Mantenlos feliz con HTML y con texto.

Arquitectura del Sitio. Hay muchas cosas para considerar aquí pero el objetivo es crear un sitio de facil acceso para los Spiders, un sitio que les diga a donde ir y que indexar. Los SiteMaps son vitales aquí.

No olvides a los humanos. Esto es tan importante y probablemente debería ser el primero en la lista. Hay un arte para diseñar un sitio que sea amigable a ambos: Las Máquinas de Búsqueda y La Gente que finalmente deseas convertir en tus clientes. Sin gente tu sitio web no tiene sentido. Por eso, primero diseña para ellos y luego haz algunos cambios para complaces a los Spiders, no de la otra manera.     

Los buscadores usan algoritmos, los cuales son ecuaciones complejas que realizan una actividad. Un ejemplo de una algoritmo es :

Posición = Número de Términos * Número de Links a la Página * Número de Links Confiables

En el ejemplo anterior, el buscador le da una posición a la página basado en tres factores simples : El número de veces que el término de búsqueda aparece en la página, el número de links que vienen de otros sitios a esa página y el número de links confiables que vienen de otros sitios a esa página.

En realidad, Google ha dicho que su algoritmo contiene más de 200 factores que son utilizados para determinar la posición de una página, los cuales son clasificados en Factores Dependientes y Factores Independientes.

Los factores dependientes son parte de un mecanismo de ordenamiento que es ejecutado cuando la búsqueda comienza. Los buscadores no saben lo que el usuario va a buscar y por esta razón hay muchos factores que no se pueden precalcular y necesitan ser calculados durante la ejecución de la búsqueda. Entre muchas cosas, ésto incluye la identificación de páginas que contienen las palabras utilizadas en la búsqueda, su relevancia con otras palabras encontradas, información de ubicación geográfica con el objeto de construir una lista de resultados que estén acorde con el perfil de la persona que está haciendo la búsqueda.

Los factores independientes son piezas de información que un Buscador sabe acerca de un sitio o página dada, momentos antes que la búsqueda sea ejecutada. El ejemplo más famoso es el Page Rank. Otro ejemplo podría ser el TrustBank (una métrica de sus links basados en un nivel de confianza, previamente establecido).

Los algoritmos impactan directamente los resultados de las búsquedas debido a que actúan como mecanismos de ordenamiento en los buscadores. Estos algoritmos están cambiando con mucha frecuencia y es por esta razón que el posicionamiento de las páginas debe ser monitoreado constantemente. Una cambio en los criterios de evaluación en los factores utilizados, podría subir o bajar la posición de una página de la noche a la manaña, y cambios consecutivos en esos criterios sin la atención debida pueden hacer perder decenas de posiciones para una página en los resultados de Google y Yahoo.

Los algoritmos de los buscadores no son de dominio público, por lo tanto no se puede saber lo que realmente hacen. Los especialistas en Optimización y Posicionamiento se encargan de analizar el comportamiente de los resultados de un búsqueda mediante investigaciones que toman tiempo para establecer un patrón que dictamine un método que pueda ser utilizado para actuar en favor del posicionamiento de la página.

Todo parece indicar que Google se está moviendo mucho más rápido en la actualización de sus índices para calcular el Page Rank y la obtención de la posición de los sitios en los resultados de una búsqueda. Como profesional en el área del Mercadeo por Internet, tengo que monitorear diariamente varias Palabras Claves, especialmente aquellas que traen más tráfico a nuestros sitios.

Desde hace más de un año, el sitio Hand Painted Clothing ha permanecido en la primera posición para las palabras “Hand Painted Clothing” en Google pero de un tiempo para acá he visto el sitio moverse de arriba para abajo en los resultados, sin abandonar la primera página en Google con excepción de dos semanas que estuvo en la posición 11 (primero en segunda página). Hoy, el sitio se encuentra nuevamente en primera página (posición 7) con solamente hacer algunos cambios y aplicar una serie de técnicas. Para verificar la posición actual Presiona Aquí.

También, aparecieron de la nada sitios que no hacían parte de la competencia. Ni siquiera habían estado en las tres primeras páginas de los resultados. Hace 6 meses la indexación de Google parecía estar más estable de lo que está ahora y la razón es muy sencilla…Google está actualizando sus indices diariamente. Este fenómeno es conocido como Google Everflux.

Google Everflux viene de un concepto, de hace ya varios años atrás, cuando Google actualizaba o refrescaba sus índices cada mes, el cual se conocía como Google Dance.

Había una época en que las posiciones para las Palabras Claves no cambiaban frecuentemente. Cada cuatro o cinco meses Google hacía actualizaciones significativas a estas posiciones, como también al Page Rank de las páginas web.

Algo que se ha notado en los rankings es que links desde sitios considerados Social Bookmarking como Digg, Reddit, Squidoo, entre otros, han tomado más importancia para Google.

Sin importar los cambios en la velocidad de actualización de sus índices, Google Everflux es importante simplemente porque Google es muy importante para los WebMasters. Nadie niega que, bien sea que lo quieras o no, Google llevará  a tu sitio web la mayoría del tráfico que es generado a través de búsquedas para aquellos sitios que se encuentran en las primeras posiciones. Los demás buscadores no deberían ser ignorados pero la gran mayoría del tráfico viene de Google.

De acuerdo a Nielsen Stats de Febrero (2008), Google generó alrededor del 60% del tráfico en la web (4.5 Billones de consultas en Google). Si le añadimos Yahoo, tendríamos el 80% de todo el tráfico en la red. Si se analiza detenidamente cada uno de nuestros sitios web, podríamos ver que el 90% del tráfico que llega a ellos es generado a través de Google. 

Debido a que el tráfico a través de los buscadores es tan importante, debes prestar mucha atención a tu posición en los resultados. Ganar o perder posiciones impacta significativamente en el volumen del tráfico que llega a tu sitio. Google ha cambiado…no es el mismo buscador que fue hace 6 meses atrás…Ni siquiera un poco.

Revisa las estadísticas de tu sitio, verifica su posición para las palabras claves en las que te estás promoviendo y cuéntame tu experiencia.

Digg es un sitio web con mucha popularidad que te permite ver lo que está pasando en Internet en varios sectores. La información no solamente viene de sitios importantes de noticias sino tambien de blogs populares que han obtenido fama al crear un contenido que llama la atención de la comunidad como también por sus buenos niveles de mercadeo a través de Internet.

En Digg, como en otras redes sociales, puedes crear tu perfil y tu propia red de contactos con quien quieres compartir tus opiniones sobre noticias, videos, imágenes y podcasts que, a su vez, se encuentran divididos en categorías que puedes seleccionar para tu enfoque de lectura.

Digg ganó tanta popularidad en Internet como tecnología Web 2.0 que ahora dos de las empresas más importantes del mundo están detrás de este sitio, el cual ha sido avaluado en casi $ 300 millones de dólares para la venta. Google y Microsoft están detrás del asunto.

Digg comenzó como un experimento en octubre del año 2004 y salió a internet en tan solo dos meses, siendo Diciembre del año 2004 cuando comenzó a ser usado por la comunidad. Inicialmente, fue un sitio sin publicidad pero más adelante, en Julio del año 2005, Adsense fue incorporado como un medio de generación de ingresos. Un año más tarde, en Junio del año 2006, una nueva versión más organizada de Digg fue liberada y en Agosto del año 2007 modificó la presentación de sus páginas haciéndolas más atractivas y de acuerdo al momento tecnológico que se estaba viviendo.

Una página web ingresa a Digg cuando alguien decide hacer algún comentario al respecto. Para hacerlo, hay que tener una cuenta en Digg y una página web sobre la cual deseas comentar. Una vez que la página web ingresa, otros participantes en la comunidad,  interesados en la categoría en la cual fue ingresada la página, hacen sus comentarios sobre ella. El resultado es lo que es comunmente es llamado “El Efecto Digg”, que genera tráfico a la página web y por ende contribuye con su posicionamiento.

Si deseas contribuir con el posicionamiento de tus páginas, crea una cuenta en Digg, has un comentario para cada una de ellas e invita a otros a que comenten. Invita a tus contactos, ya hay mucha gente en este mundo que podrían contribuir con comentarios a tu sitio. 

Actualmente, Digg solamente recibe artículos escritos en Inglés pero están en el proceso de expandirlo a otros idiomas, como ya otras redes sociales han comenzado a hacer.  Si tu sitio está en Español, debes estar preparado para cuando comiencen a recibir páginas web en otros idiomas por lo que es bueno comenzar con la creación de tu red social en Digg, recuerda que Google y Microsoft están detrás de este sitio…algo grande va a pasar!

Hace poco estaba hablando con un amigo quien estaba tratando de conseguir a alguien  que hiciera un trabajo de posicionamiento en buscadores para el sitio web de su compañía. Se sorprendió mucho cuando se dio cuenta de los precios que esas compañías le habían presentado en su cotizaciones. No se explicaba por qué algo que posiblemente era un cambio muy pequeño podría costar tanto. Esta es la realidad de los servicios:

Un hombre trabajó por años como técnico de mantenimiento de una planta de manufactura. Su trabajo era mantener en funcionamiento la maquinaria de producción antigua, y él era muy bueno haciéndolo. A pesar de la edad de su equipo, la planta no había sufrido un caída en mucho años.

La compañía fue vendida y el nuevo dueño quería reducir los costos. Infortunadamente, el nuevo propietario era muy pegado al centavo. El se dio cuenta que la planta nunca había tenido una caída debido a daños de la maquinaria y pensó que si eran tan confiables, no tenía la necesidad de pagar un salario para alguien que le hiciera el mantenimiento todo el tiempo. A pesar de la protesta del gerente de producción, el técnico de mantenimiento fue despedido. Los otros que estaban en la planta solo sabían como manejar pequeños problemas de mantenimiento.

Todo estuvo muy bien por varios meses hasta que una de las máquinas más importantes dejó de funcionar. Sin esta máquina todo el trabajo de la planta se quedaría paralizado. Con todos los empleado quietos frente a sus máquinas, la empresa comenzó a perder dinero cada minuto. Peor aún, nadie en el lugar tenía idea de cómo arreglar esa máquina y la compañía que la fabricó había sido cerrada hacía décadas.

Todos le dijeron al dueño que solamente había una persona que sabía como reparar esa máquina y era precisamente el técnico de mantenimiento que había despedido. Sin ganas de hacerlo, finalmente hizo la llamada.

Después de contarle la historia, el técnico de manteniendo le dijo que él conocía muy bien esa máquina pero que él había creado un negocio de consultoría después que él había sido despedido de la empresa. El técnico de mantenimiento le hizo prometer al dueño que le pagaría inmediatamente que él arreglara la máquina, para lo cual el dueño no tenía otra opción y accedió.

Una hora más tarde, el técnico de mantenimiento llegó a la puerta de la empresa, fue a la máquina que tenía el problema, abrió su caja de herramientas y cuidadosamente seleccionó un martillo pequeño. Abrió una puerta al lado de la máquina, metió la mano y golpeó algo adentro con el martillo. La máquina comenzó a funcionar inmediatamente.

El técnico de mantenimiento regresó su martillo a la caja de herramientas, limpió sus manos y le presentó al dueño la factura por un valor de $10,000 dólares.

El dueño enojado le dijo que era exhorbitante y como era posible que esperara que le pagara diez mil dólares por cinco minutos de su tiempo. El técnico tomó la factura, sacó un lápiz de su bolsillo y escribió unas cuantas palabras en la factura. Detalle de Cargos: Golpear con un martillo $100, Saber exactamente en dónde y cómo golpear $9,900.

El dueño de la empresa pagó la factura!

Saber que hacer es importante, por supuesto, pero el QUE es muy fácil de aprender. El técnico pudo haberle contado en 30 segundos qué hacer por teléfono. La parte difícil es el COMO. Tú puedes aprender el QUE en minutos pero el COMO toma considerablemente mucho más tiempo y habilidad. Es el COMO lo que se paga  cuando se contrata a alguien que tiene la experiencia, sin importar si es un contador, abogado o posicionador en buscadores.

Por supuesto que si tienes el tiempo y el deseo de hacerlo, puedes aprender a hacerlo tú mismo, pero tú tienes que decidir cual es la mejor manera de utilizar tu tiempo y energía. Para algunos, puede ser importante aprenderlo pero para mucho otros, es mejor idea contratarlos y enfocar la atención en su negocio. De todas formas hay que aprender algo para entender y monitorear el servicio contratado.

La empresa hubiera fracasado sin la ayuda del técnico de mantenimiento. Tu compañía podría fracasar sin la ayuda de un conocedor de la optimización y posicionamiento de sitios web. Si puedes esperar unos meses y tienes el tiempo para estar alejado de tu negocio mientras aprendes cómo hacerlo, esa podría ser una opción viable. De otra manera, la mejor opción es contratar a alguien que lo haga por ti.

Este es el porqué la optimización de páginas web y el posicionamiento en buscadores cuesta ente $1,000 y 3,500 dólares al mes y el por qué los dueños de negocios están dispuestos a pagarlo.