Algunas veces, los sitios aparecen para las palabras seleccionadas más temprano de lo esperado, pero también en otros casos toman mucho más tiempo. Realmente no es fácil medir la efectividad de una campaña de posicionamiento porque el tiempo en que se ven sus resultados es variado.

Con la proliferación de empresas que dicen saber acerca de optimización y posicionamiento, y la falta de claridad en cómo ejecutar una campaña de posicionamiento, encontrar la compañía adecuada puede ser un problema.

La verdad, SEO (La Optimización y el Posicionamiento) no es una ciencia, pero puede tener un enfoque científico. Los resultados no son instantáneos como una publicidad de clicks pagos pero los resultados deberían comenzar a verse entre los 3 y 6 meses, teniendo en cuenta los cambios inadvertidos en los algoritmos que hacen cambiar de posicion las páginas web.

Uno de los mayores inconvenientes con SEO es que es un campo no exacto y por lo tanto solamente podemos estimar lo que funciona y lo que no funciona. En general, hay 3 factores conocidos que pueden cubrir el 70% del trabajo:

• Titulo, Descripción y Contenido bien optimizados (Incluyendo gráficas).
• Estructura del sitio bien optimizado (Links internos).
• Links entrantes bien optimizados (Links externos).

Si su compañía de optimización y posicionamiento es los suficientemente inteligente para integrar estos 3 componente de manera efecctiva, hay una probabilidad de que al cuarto mes la página se encuentra entre la 10ª y 12ª posición para un grupo de palabras de competencia moderada. Palabras más competitivas toman mucho más tiempo y el esfuerzo para subir de posición dentro de la  primera página de los resultados, incrementa con cada posición.

Si estás ejecutando una campaña de Pay Per Click, asegúrate que tus avisos publicitarios estén segmentados apropiadamente y que la página web que fue direccionada desde el aviso sea congruente con la información que fue ofrecida en el mismo.

Si estás trabajando con posicionamiento de manera orgánica, es decir, aparecer en la primeras posiciones de google a través la optimización de tus páginas web, asegúrate de haber hecho adecuadamente el análisis de palabras claves  para que tus páginas hayan sido indexadas de la forma correcta y estén direccionadas al mercado que deseas.

Revisa las estadísticas de visitas a tu sitio web e identifica cuales son las fuentes de donde provienen tus visitantes. También, pon mucha atención a las palabras que los visitantes usaron para encontrar tu sitio web en los motores de búsqueda. Si es otro sitio el que te está refiriendo, pon atención si la industria de ese sitio es la misma o tiene alguna relación con la industria del tuyo.

Dentro de las estadísticas, fíjate cuanto tiempo está tomando tu visitante en revisar cada una de tus páginas. Los visitantes toman solo 8 segundos en revisar tu página antes de tomar la decisión de abandonarla. Asegúrate de llamar su atención en esos 8 segundos.

Las ventas no se hacen si los visitantes no están interesados en lo que ofreces. Es por esta razón que un análisis de palabras claves es primordial para una correcta clasificación de tus páginas por parte de Google en el mercado objetivo. Un mal análisis de palabras puede acabar con un negocio por internet.

Si no sabes que clase de contenido está buscando la gente hoy en día, échale un vistaso a los sitios de Bookmarking Sociales. Palabras para definir algunos temas podría ser “De Temporada”, “Informativos”, “Satíricos”, “Cómicos” y “De Tendencia”. La información que se muestra en los sitios de Bookmarking Sociales es lo que la gente está buscando y compartiendo con los demás.

Si quieres que algo te separe de tu competencia, tienes que tener creatividad. Si eres de la clase de persona que tienes problema con la creatividad entonces sería bueno subcontratar a alguien creativo para la parte de escritura de artículos en tu página web.  A Google le encanta el contenido en texto, es por eso que si en alguna oportunidad envias artículos por email, asegúrate que colocarlos en tu sitio web también.

Entre muchas otras cosas, estas son algunas ideas de lo que puedes crear en tu sitio web para tener un factor diferenciador de tu competencia:

• Crea herramientas que puedas dar gratis.
• Escribe comentarios interesantes o divertidos en un blog acerca de tu industria.
• Ofrece descuentos de acuerdo a la temporada.
• Crea una sección completa de Preguntas Frecuentes que cubra temas que tu competidor no cubre.

Tómate el tiempo de darle buen jugo a tu contenido. Se innovativ@. No sientas miedo de pensar fuera del estándar. Utiliza el mejor en la competencia como una forma de medir lo que estás haciendo.

Algunas personas optan por utilizar el contenido de sitios web que ofrecen sus árticulos gratis a cambio de un link hacia ellos. Esta es una manera de obtener links de manera gratuita para sus sitios y cuya práctica puedes implementar tu también para obtener tus links desde otros sitios hacia el tuyo.

Uno de los problemas que se presentan con esta práctica es que entramos en la situación de contenidos duplicados que no serán tomados en cuenta al momento de presentar los resultados de una búsqueda, pero que si serán usados para determinar que tu sirio está creciendo y está dando un servicio a tus lectores.

Esto nos lleva a que lo mejor es escribir nuestros propios artículos, pero cómo hacemos para tener un contenido fresco cada vez que escribimos?

Una técnica infalible que ha sido utilizada por muchos años y que fue una de las grandes contribuciones de Joseph Rudyard Kipling (1865-1836) al mundo del mercadeo y la escritura es la técnica de “Los Seis Sirvientes Honestos” (Six Honest Servants).

Joseph Rudyard Kipling fue un autor y poeta Inglés que nació en Bombay, India Británica (hoy en día Mumbai), reconocido por sus libros de ficción como El Libro de La Jungla,  fue el escritor Inglés más popular de a finales del siglo 19 y el primero en ganar el premio nobel de literatura en 1907, y hasta la fecha el más joven que lo ha recibido.

Cuando él ocasionalmente batallaba contrar “El Bloqueo del Escritor”, más comunmente conocido como el “Síndrome de la Página Blanca”, uno de los momentos más temidos por los escritores y, ártistas en general, debido a la falta de palabras, imaginación, tema o como lo desees llamar, Kipling acudía a sus ayudantes a quienes llamó “Los Seis Sirvientes Honestos” porque ellos le enseñaron todo lo que el sabía.

Los nombre de estos sirvientes son: Qué, Por qué, Cuándo, Cómo, Dónde, Quíen

Gracias a esta simple y aún poderosa técnica, que muchos periódicos y reporteros usan hoy en día, es posible pasar de la misteriosa “Página en Blanco” a una historia corta en 5 minutos. Es una técnica que ayuda mucho a ahorrar tiempo.

La próxima vez que te sientes a escribir un email o un artículo utiliza esta técnica. Una vez que tengas el hábito de utilizar los “Seis Sirvientes Honestos”, será algo natural como tu respiración.

Pregúntate

• Qué?
• Por Qué?
• Cuándo?
• Cómo?
• Dónde?
• Quién?

Y solamente llena los espacios al frente. Verás que tan rápido y con tan poco esfuerzo puedes escribir poderosos mensajes para tu audiencia.

Es un problema técnico? La publicidad no se está mostrando adecuadamente? No sabes que clase de tráfico estás recibiendo? En fin, los problemas de una página web pueden caer en muchas categorías. Si piensa que no sabes que hacer con tu sitio web para mejorarlo, es mejor que sigas leyendo.

Tienes una gran emoción por el trabajo tan grande y costoso que se hizo para crear o modificar tu página web. Se ve hermosa y con unos acabado extraordinario pero no está siendo visitada por nadie. Es más, no está produciendo nada. Por el hecho de existir no significa que la gente la conoce. Lo que tienes que hacer es registrarla en motores de búsqueda, directorios y compartir el contenido útil con otras personas. Si viste lo que dije? Buen contenido! Esto significa que tu sitio debe tener buena información para que la gente desee quedarse. Es decir, regrese por más contenido.

También puedes hacer intercambio de links con sitios reputables y de tu misma categoría. Por otro lado, no olvides optimizarlo acorde con los motores de búsqueda para que sea indexado apropiadamente. Recuerda obtener links con frecuencia.

Una vez que tienes todo esto listo, puedes sentarte a monitorear el tráfico con Google Analytics, una herramienta gratuita provista por Google para conocer la cantidad de tráfico que llega a tu página web y las fuentes de donde viene.  Para poder mejorar algo primero debes conocer como está hoy en día. Si no sabes cuantas personas visitan tu sitio web, dificilmente puedes crear una estrategia de mercadeo y ventas.

Si estás buscando por una alto Retorno a  la Inversión, invierte tu tiempo aprendiendo Search Engine Marketing (SEM). Mejor aún, contrata un especialista en Search Engine Optimization (SEO) si tienes el presupuesto para eso y de esta manera te puedes dedicar completamente a hacer las labores principales de tu empresa.  Tienes que crear una exposición de tu sitio a largo plazo y una sólida reputación opteniendo posiciones altas en los resultados de las búsquedas. Administra una lista de subscriptores a tu revista electrónica  e incrementa tu participación en redes sociales como Facebook, My Space y Twitter.

Un artículo te dice que hagas una cosa mientras otro de dice lo contrario. A cual deberías creerle? La regla general es combinar lo que lees  o escuchas con lo que has experimentado.

Para que comiences tu búsqueda, demosle una mirada a algunos mitos que hay en el entorno relacionados con La Optimización y Posicionamiento de Páginas Web:

• Dominio con Palabras Claves. Hay una creencia grande en que si incluyes las palabras claves en el dominio esto mejorará tus posiciones en grandes proporciones. Esto no es cierto! Lo mejor es escoger un dominio corto y fácil de recordar. Ojalá que incluya el nombre de tu compañía.

• Meta Tag de Palabras Claves. Aunque es cierto que este Meta Tag tuvo una gran importancia hace mucho tiempo atrás, hoy en día tiene muy poco significado debido al abuso que la gente hizo de él. Aún es usado, pero la mayoría de los motores de búsqueda ya no lo revisan.

• Texto en Negrilla. Haciéndo énfasis a ciertas palabras con Negrilla o Itálica para hace más fácil la indexación en los motores de búsqueda tiene muy poco o nada de efecto en el posicionamiento de tu sitio web.

• Contenido Duplicado. Colocando artículos en un sitio web y luego en otro no penalizará los sitios. En los resultados, Google reconocerá que el contenido es el mismo y escogerá solamente uno para mostrar, con seguridad el primero que fue colocado, pero no le hará daño a las posiciones que tenga ese sitio con otras páginas de él.

• Evitar Programación con Flash. Es sabido que cualquier texto que tenga Flash no será leído por los motores de búsqueda pero eso no significa que lo tengas que evitar del todo. Puedes incorporar flash en tu sitio siempre y cuando tengas texto fuera de éste que pueda ser indexado por los motores de búsqueda. La recomendación es que toda tu página no sea en Flash (por ejemplo páginas de introducción en Flash).

• Campañas de Clicks Pagos. Algunas personas dicen que usando PPC Pay Per Clic ayudará a que tu sirio web sea listado de manera orgánica mientras otros dicen que te puede perjudicarlo. El hecho es que Google ha separado ambos departamentos hasta el punto en que no hay comunicación entre ellos. Es decir, que ni ayuda ni perjudica.

• Longitud del Contenido. No hay una regla en los motores de búsqueda que establezca que el contenido de una página debe tener un número específico de palabras para poder ser indexada. Cualquier recomendación en la longitud de la página, en términos de palabras, es más para ayudar al lector a entender lo que haces y por lo tanto ayudar a los motores de búsqueda para su entendimiento también.

Esto es quizá lo que le venden al mundo aquellos que pertenecen la Parte Oscura del SEO. El buen SEO está hecho de técnicas inteligentes y amigables con el usuario y las máquinas de búsquedas.

Dicho esto, hay muchas cosas que se pueden hacer ayudar a los sitios web para que desempeñen mejor en la búsqueda y por lo tanto esta lista no es una lista definitiva. Esto es lo que consideramos son los 10 estrategias más importantes para Google.

Título. Esta es la primera parte mostrada, a manera de link, en la página de resultados de una búsqueda. Aquí es donde le dices a tu visitante y a las Máquinas de Búsqueda lo que tiene que ser conocido.

Descripción. La descripción también aparece en los resultados de la búsqueda y es tu oportunidad para convencer al usuario para que entre a tu sitio. Esta descipción debe contener también palabras claves relevantes a tu negocio o lo que deseas promover.

Contenido. El contenido está conformado por el texto de tu sitio y no por las gráficas. Debe ser rico en palabras claves que identifican tu sitio y para las cuales estás buscando posicionamiento en los resultados. El uso de estas palabras debe ser natural y no lleno de repeticiones sin sentido. Por otro lado, puedes comenzar un sitio, colocar algún contenido y dejarlo ahí. Será indexado probablemente, pero tu expandes tu credibilidad como una fuente relevente y devota si lo actualiza regularmente. Así como a los Spiders, le da una razón a la gente para volver.

Links Entrantes. Los links son tu carta de recomendación. Links provenientes de sitios con más autoridad tendrán mas importancia que otros que vienen de sitios con menos autoridad. Pero también esos link son más difíciles de conseguir.  Algunos especialistas en SEO recomiendan intercambio de links o compra de ellos pero como ya demostró Google el año pasado, no se puede comprar el amor de Google de esa manera. Como debes comenzar el alguna parte, consigue tantos links como puedas en tu misma industria, promoviendo tu sitio web.

Comida para los Spiders. Los Spiders de las Máquinas de Búsquedas les gusta HTML, no Flash. Mantenlos feliz con HTML y con texto.

Arquitectura del Sitio. Hay muchas cosas para considerar aquí pero el objetivo es crear un sitio de facil acceso para los Spiders, un sitio que les diga a donde ir y que indexar. Los SiteMaps son vitales aquí.

No olvides a los humanos. Esto es tan importante y probablemente debería ser el primero en la lista. Hay un arte para diseñar un sitio que sea amigable a ambos: Las Máquinas de Búsqueda y La Gente que finalmente deseas convertir en tus clientes. Sin gente tu sitio web no tiene sentido. Por eso, primero diseña para ellos y luego haz algunos cambios para complaces a los Spiders, no de la otra manera.     

Posición = Número de Términos * Número de Links a la Página * Número de Links Confiables

En el ejemplo anterior, el buscador le da una posición a la página basado en tres factores simples : El número de veces que el término de búsqueda aparece en la página, el número de links que vienen de otros sitios a esa página y el número de links confiables que vienen de otros sitios a esa página.

En realidad, Google ha dicho que su algoritmo contiene más de 200 factores que son utilizados para determinar la posición de una página, los cuales son clasificados en Factores Dependientes y Factores Independientes.

Los factores dependientes son parte de un mecanismo de ordenamiento que es ejecutado cuando la búsqueda comienza. Los buscadores no saben lo que el usuario va a buscar y por esta razón hay muchos factores que no se pueden precalcular y necesitan ser calculados durante la ejecución de la búsqueda. Entre muchas cosas, ésto incluye la identificación de páginas que contienen las palabras utilizadas en la búsqueda, su relevancia con otras palabras encontradas, información de ubicación geográfica con el objeto de construir una lista de resultados que estén acorde con el perfil de la persona que está haciendo la búsqueda.

Los factores independientes son piezas de información que un Buscador sabe acerca de un sitio o página dada, momentos antes que la búsqueda sea ejecutada. El ejemplo más famoso es el Page Rank. Otro ejemplo podría ser el TrustBank (una métrica de sus links basados en un nivel de confianza, previamente establecido).

Los algoritmos impactan directamente los resultados de las búsquedas debido a que actúan como mecanismos de ordenamiento en los buscadores. Estos algoritmos están cambiando con mucha frecuencia y es por esta razón que el posicionamiento de las páginas debe ser monitoreado constantemente. Una cambio en los criterios de evaluación en los factores utilizados, podría subir o bajar la posición de una página de la noche a la manaña, y cambios consecutivos en esos criterios sin la atención debida pueden hacer perder decenas de posiciones para una página en los resultados de Google y Yahoo.

Los algoritmos de los buscadores no son de dominio público, por lo tanto no se puede saber lo que realmente hacen. Los especialistas en Optimización y Posicionamiento se encargan de analizar el comportamiente de los resultados de un búsqueda mediante investigaciones que toman tiempo para establecer un patrón que dictamine un método que pueda ser utilizado para actuar en favor del posicionamiento de la página.

Desde hace más de un año, el sitio Hand Painted Clothing ha permanecido en la primera posición para las palabras “Hand Painted Clothing” en Google pero de un tiempo para acá he visto el sitio moverse de arriba para abajo en los resultados, sin abandonar la primera página en Google con excepción de dos semanas que estuvo en la posición 11 (primero en segunda página). Hoy, el sitio se encuentra nuevamente en primera página (posición 7) con solamente hacer algunos cambios y aplicar una serie de técnicas. Para verificar la posición actual Presiona Aquí.

También, aparecieron de la nada sitios que no hacían parte de la competencia. Ni siquiera habían estado en las tres primeras páginas de los resultados. Hace 6 meses la indexación de Google parecía estar más estable de lo que está ahora y la razón es muy sencilla…Google está actualizando sus indices diariamente. Este fenómeno es conocido como Google Everflux.

Google Everflux viene de un concepto, de hace ya varios años atrás, cuando Google actualizaba o refrescaba sus índices cada mes, el cual se conocía como Google Dance.

Había una época en que las posiciones para las Palabras Claves no cambiaban frecuentemente. Cada cuatro o cinco meses Google hacía actualizaciones significativas a estas posiciones, como también al Page Rank de las páginas web.

Algo que se ha notado en los rankings es que links desde sitios considerados Social Bookmarking como Digg, Reddit, Squidoo, entre otros, han tomado más importancia para Google.

Sin importar los cambios en la velocidad de actualización de sus índices, Google Everflux es importante simplemente porque Google es muy importante para los WebMasters. Nadie niega que, bien sea que lo quieras o no, Google llevará  a tu sitio web la mayoría del tráfico que es generado a través de búsquedas para aquellos sitios que se encuentran en las primeras posiciones. Los demás buscadores no deberían ser ignorados pero la gran mayoría del tráfico viene de Google.

De acuerdo a Nielsen Stats de Febrero (2008), Google generó alrededor del 60% del tráfico en la web (4.5 Billones de consultas en Google). Si le añadimos Yahoo, tendríamos el 80% de todo el tráfico en la red. Si se analiza detenidamente cada uno de nuestros sitios web, podríamos ver que el 90% del tráfico que llega a ellos es generado a través de Google. 

Debido a que el tráfico a través de los buscadores es tan importante, debes prestar mucha atención a tu posición en los resultados. Ganar o perder posiciones impacta significativamente en el volumen del tráfico que llega a tu sitio. Google ha cambiado…no es el mismo buscador que fue hace 6 meses atrás…Ni siquiera un poco.

Revisa las estadísticas de tu sitio, verifica su posición para las palabras claves en las que te estás promoviendo y cuéntame tu experiencia.

En Digg, como en otras redes sociales, puedes crear tu perfil y tu propia red de contactos con quien quieres compartir tus opiniones sobre noticias, videos, imágenes y podcasts que, a su vez, se encuentran divididos en categorías que puedes seleccionar para tu enfoque de lectura.

Digg ganó tanta popularidad en Internet como tecnología Web 2.0 que ahora dos de las empresas más importantes del mundo están detrás de este sitio, el cual ha sido avaluado en casi $ 300 millones de dólares para la venta. Google y Microsoft están detrás del asunto.

Digg comenzó como un experimento en octubre del año 2004 y salió a internet en tan solo dos meses, siendo Diciembre del año 2004 cuando comenzó a ser usado por la comunidad. Inicialmente, fue un sitio sin publicidad pero más adelante, en Julio del año 2005, Adsense fue incorporado como un medio de generación de ingresos. Un año más tarde, en Junio del año 2006, una nueva versión más organizada de Digg fue liberada y en Agosto del año 2007 modificó la presentación de sus páginas haciéndolas más atractivas y de acuerdo al momento tecnológico que se estaba viviendo.

Una página web ingresa a Digg cuando alguien decide hacer algún comentario al respecto. Para hacerlo, hay que tener una cuenta en Digg y una página web sobre la cual deseas comentar. Una vez que la página web ingresa, otros participantes en la comunidad,  interesados en la categoría en la cual fue ingresada la página, hacen sus comentarios sobre ella. El resultado es lo que es comunmente es llamado “El Efecto Digg”, que genera tráfico a la página web y por ende contribuye con su posicionamiento.

Si deseas contribuir con el posicionamiento de tus páginas, crea una cuenta en Digg, has un comentario para cada una de ellas e invita a otros a que comenten. Invita a tus contactos, ya hay mucha gente en este mundo que podrían contribuir con comentarios a tu sitio. 

Actualmente, Digg solamente recibe artículos escritos en Inglés pero están en el proceso de expandirlo a otros idiomas, como ya otras redes sociales han comenzado a hacer.  Si tu sitio está en Español, debes estar preparado para cuando comiencen a recibir páginas web en otros idiomas por lo que es bueno comenzar con la creación de tu red social en Digg, recuerda que Google y Microsoft están detrás de este sitio…algo grande va a pasar!