Conceptos básicos del eMail Marketing

Hasta los mejores en el Marketing Directo a través de email olvidan lo básico para lograr un excelente resultado.

Tienes algo que motive a tus clientes a actuar? Cómo sabes que has desarrollado una oferta buena?

Hay tres cosas para considerar cuando se desarrollan campañas de eMail Marketing:

La Oferta en eMail Marketing

Tu oferta es muy importante para obtener la respuesta esperada y es aquí en donde necesitas tener claridad de lo que deseas que tu audiencia haga.

No siempre tienes que vender en tu email, pero sí debes lograr que tu audiencia HAGA ALGO! Bien sea atendiendo un seminario (presencial o por internet), comprar un producto o leer un artículo. Tienes que hacer que tu destinatario desee hacer más. Si estás ofreciendo un descuento, tienes que resaltarlo; y tienes que asegurarte de que si hay una fecha de expiración, tienes que resaltarla también.

Manejo de Listas de eMails

El manejo de una lista va más allá de adicionar emails. La captura de la dirección de email debe hacerse bajo el consentimiento del subscriptor y con doble verificación para asegurarse que esté correcto y que haya conexión entre las dos cuentas email. Por otro lado, segmentar tu lista por producto, ubicación geográfica y dependiendo de tu negocio identificar el sexo o área de negocio. Si sabes que personas que compran el producto A también compran el producto B, entonces segmenta tu lista y ofréceles el producto B. No creerás el nivel de incremento que tendrás en el índice de apertura de mensajes y los clicks a los links que hay en ellos.

Creatividad

Evita usar una imagen como un solo contenido de tu email. Las imágenes pueden ser deshabilitadas en la cuenta del receptor del email y su contenido no será visto a primera instancia. Si usas varias imágenes, coloca texto cerca de ella para que pueda ser visto aún cuando la imagen ha sido deshabilitada.

También te gustaría tener una versión web de tu email en el caso que no pueda ser visto desde la cuenta del receptor y no olvides incluir funcionalidad para que pueda ser reenviado a otros amigos y permitir que otros colaboren con la construcción de tu lista de emails.

Asegúrate que todas tu imágenes tienen links a tu sitio, aún si todas van hacia el mismo lugar en tu sitio. Si colocas un link en forma de texto, usa tus palabras claves en lugar de simples Direcciones Web (URLs que comienzan con tu dominio).

Cosas para recordar en eMail Marketing

Tienes alrededor de 40 a 50 caracteres para hacer una primera impresión, así que debe ser muy buena.
Tienes que pensar que parte de tu email va a ser el más motivador. Entonces incluye eso en el “Asunto” o título del email.
Tienes que tener cuidado que tu email no sea considerado SPAM